液電今年出貨恐負成長

旺季不旺
【吳秀樺╱台北報導】今年液晶電視市場買氣急凍，原市場預估全年液晶電視市場約有2.3億台，但受景氣低迷與匯率波動的拖累，買氣低落，導致各家液晶電視品牌接二連三的家庭問題諮詢下調今年的出貨量，市調單位WitsView更是再度下修全年出貨量至2.16億台，轉為負成長。
市場景氣不佳，液晶電視需求疲軟，中國與韓系品牌出貨不如預期酒店抓姦，WitsView先前已將液晶電視出貨量，從原預估的2.23億台下修至2.2億台，年成長率則從原本的3.46%下修到1.74%。
下半年買氣未出爐WitsView研究部主管邱宇彬指出，原本品牌廠寄望下半年買氣能衝量，能讓今年出貨量達標的但願，也因旺季不旺再破碎。
因此，WitsView再度將今年液晶電視出貨，從2.2億台下調至2.16億台，年成長率則從原本的1.74%下調到衰退0.1%，而2015年有機會成為繼2013年後，再出現液晶電視年度出貨負成長。
雖然傳統旺季發威帶動液晶電視需求成長，但根據WitsView最新報告顯示，今年第3季全世界上液晶電視出貨量來到5310萬台，雖較第2季成長8.3%，對比去年同期仍是呈現微幅衰退1.8%。
液晶電視買氣不佳，主要是受由於歐洲、新興市場經濟仍處谷底，加上中國全部經濟發展趨緩，連帶影響今年中國的中秋、國慶銷售，首次呈現年衰退，顯示市場對液晶電視需求仍疲軟。
中國需求依舊疲軟WitsView表示，第4季全世界上液晶電視出貨量，接下來在歐美的黑色星期五與聖誕節促銷與中國雙11的需求帶領下，出貨規模估計可達6220萬台，季成長17.1%，但相較去年同期恐怕仍將衰退7.5%。
就現在來看韓系品牌三星電子持續位居榜首，第3季液晶電視出貨量來到1090萬台，季成長約3.8%、樂金電子則是遭受新興市場匯率波動的持續衝擊，本季出貨不如預期僅達660萬台，季衰退約7%，市佔率也由前季的14.5%下滑到本季的12.4%。
日系品牌持續衰退而日系品牌出貨量續衰退，索尼（SONY）第3季出貨量為273萬台，排名第5，雖然現在產品策略持續瞄準高階、大尺寸，以及利潤較佳的機種，季出貨成長達3.8%，但相較去年同期仍大幅衰退26.2%。
中國品牌TCL第2季出貨受通路庫存阻滯，為達年出貨目標，第3季把握節慶需求大舉提高出貨數字，全部液晶電視出貨量為366萬台，季成長高達31.4%，超越海信攀升至第3名，海信則在節慶拉抬買氣的作用下，季成長穩健上升4.4%，出貨量達334萬台免費法律諮詢。
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