新興市場與歐洲匯率開始走穩，預計從第3季開始接棒，與中國成為支撐下半年面板與電視機市場要角。唐紹航攝
看好市況
【吳秀樺╱台北報導】受到歐元與新興市場匯率波動的影響買氣退縮，為上半年的液晶電視市場埋下不確定的變數，僅靠中國與北美市場撐大局；隨著近期俄羅斯盧布與歐元匯率逐漸走穩，買氣開始浮現，面板市場分析師認為，新興市場與歐洲最快從第3季開始接棒，與中國成為支撐下半年面板與電視整機市場的要角。
歐元匯率3月時曾經一度飆高到1美元兌0.9524歐元，目前回到約0.873歐元，為元月的水位；至於盧布先前狂跌，讓不少3C品牌暫停出貨，在2月時1美元曾高達69.65盧布，目前則是回到2014年11月水位約48~49盧布左右，從近期歐元和盧布兌美元匯率來看，已呈慢慢走穩的態勢。
由於先前匯率不穩，因此全球品牌在上半年把重心壓匯率波動低的區域，如北美、中國等地，並針對歐洲與俄羅斯等區域進行庫存控管；目前全球品牌整體庫存仍在健康合理範圍內，隨著歐洲與新興市場匯率走穩後，品牌廠也開始伺機而動，於第2季末和第3季進行回防，投入歐洲和俄羅斯等地進行備貨，以衝高年度績效目標。
品牌廠開始進行備貨
市調單位群智諮詢研究經理李姍徽指出，上半年韓國品牌受到韓元升值及歐洲、新興國家等地區的匯率貶值，為確保獲利雙韓品牌不得不提高售價，進而導致銷售量和銷售額目標受到挑戰，韓國與日本品牌出貨均未達預期，但中國品牌則是逆勢成長、表現優異。
雖然中國五一銷售未若預期呈現衰退情況，接下來的舊品促銷，讓面板和整機整體庫存仍健康維持在約4.7周的水準，上半年中國6大品牌含代工整體出貨量約為3300~3400萬台，較去年同期成長15~17%，主要策略以獲利為主，下半年出貨約3800~3900萬台，預估從第3季開始，中國6大品牌將全力衝刺年度出貨目標，與新興市場支撐下半年面板市場。
中國6大品牌拼達標
隨著面板產品與尺寸變化多，面板廠的生產策略也多所變化，導致39吋以上的產品，供給更顯緊張；WitsView研究協理邱宇彬指出，5月下旬39.5、40、42、43與55吋高解析度面板（Full HD）仍處於吃緊的狀態，而歐洲與新興市場匯率的穩定，確實也會消除部分觀望的買氣，但是第3季整體備貨的力道，還是取決於終端庫存而定。
高解析度面板仍吃緊
至於目前供過於求的32吋，除了新興市場買回溫可能讓32吋跌幅減少外，中國華星光電8.5代廠房，因地層下陷毀損，重創32吋產能，月產能從170~200萬片，下滑到110~130萬片，目前初估需要1季才能修復回到先前的生產水準，因此華星減少產出，也有助於32吋加速止跌。
面板與整機電視 出貨比重
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