蘋果公司剛公布不久的今年第1季財報，來自大中華區的營收168億美元，年增71%，超越歐洲地區的122億美元，僅次於美洲市場。值得注意的是，iPhone在大中華區的銷售量，正式超越美國，成為全球iPhone銷售量最大的地區。 小米、華為表現佳 據市場初步統計，第1季中國智慧型手機市場出貨，蘋果以1480萬支，較去年同期855萬支，大幅成長73.1%，躍升全中國第1。在中國取得佳績的主因，是大尺寸iPhone 6及iPhone 6Plus受中國消費者喜愛，因此進一步在中國智慧手機市場勝出。 小米手機第1季中國出貨量1350萬支，較去年同期945萬支成長42.9%，以些微差距，屈居中國智慧手機市場二哥。小米手機以高性價比及營造使用者社群，讓小米手機在中國市場快速崛起，成為中國品牌奇蹟。 華為第1季在中國智慧型手機出貨量1120萬支，較去年同期835萬支成長34.1%，排名中國第3。華為是電信局端設備的主要供應商，挾著與電信公司的良好關係，在手機市場經營多年，因此能在中國智慧手機市場佔有一席之地。 三星第1季在中國智慧型手機市場的表現則不理想，出貨量970萬支，較2014年同期1800萬支，大幅衰退46.1%，退居第4名。三星在中國市場的挫敗，影響到它在全球的表現，第2季在Galaxy S6新機推出的效應下，可望會有較好的成績。 三星、聯想不理想 無獨有偶的，聯想電腦第1季在中國智慧型手機出貨量為840萬支（含摩托羅拉)，較去年同期1025萬支，衰退18%，退居全第5名。第1季表現不佳，主要是3月出貨量銳減，只達70萬支，因而拖垮全季表現，這有可能是通路庫存量高，在3月進行調節的結果。從中國整體智慧型手機市場來看，第1季全中國智慧型手機出貨量達1億支，較去年同期的9700萬，僅成長3.1%，而去年第1季出貨量較前年同期的7060萬支成長率高達37.4%，今年第1季的低年成長率，顯示中國智慧型手機市場已趨飽和，高成長率的時代不復再現。在整體市場成長低迷的情況下，小米仍能夠維持高成長的動能，突顯出高性價比與完整的軟、硬體生態系統，仍然能夠在競爭的中國市場勝出。蘋果重視中國市場，近年來在產品的設計上，會考慮到中國市場的需求，例如推出金色iPhone迎合中國市場的需要，加上蘋果與中國的電信商的密切合作關係，讓蘋果能夠在中國市場站穩。因此蘋果獨特的使用者體驗及軟體生態，仍然可在以價格掛帥的中國市場中勝出。 【趨勢大師】吳金榮 學歷：台灣大學化工系畢業現任：微驅科技總經理、iSuppli資深顧問經歷：化學公司廠長、PC廠經理、Dataquest台灣區總經理專長：高科技市場趨勢分析，對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解 逢周三刊出
Recent Comments